单价金饰“贵族”价格持续上涨：周大福二次提价，近10年罕见 – 新京报

部分周大福产品出现“缺货”或“缺货”的情况。截图 10月份以来，金价不断上涨，黄金市场依然精彩。周大福、周盛生、朝爱莎等品牌已相继确认其“标价”金饰提价。针对网上10月20日将涨价的传闻，仇泰富告诉新京报贝壳财经记者，他计划在10月底上调黄金产品的价格，预计大部分款式的价格将上涨12%至18%。今年以来，由于调价迟缓，“固定价格”产品相比“克重+人工费”型号暂时出现了价格反转。但随着涨价的实施，这种优势正在迅速消失。业内人士指出，虽然模特定价是品牌提高毛利率、多元化影响金价的重要手段，但由于价格波动，价格上涨后的市场接受度还需更多观察。周大福月底提价12%至18%，许多主打“正价”产品已售空。直到10月20日，周大福涨价的消息才逐渐平息，当时周大福宣布提高黄金产品或“标价”产品的售价。 10月初，网友在社交平台上晒出周大福产品“新标签”的截图并附上价格。故宫系列蝴蝶项链价格从29800元上涨至34600元，手链价格从42600元上涨至56800元。 10月20日，贝壳财经记者联系周大福天猫旗舰店发现，不少顶级“标价”产品在价格尚未更新的情况下却“售空”或“缺货”。多家专柜也确认将实施涨价很快，但目前“新的价格标签尚未到达商店。”据周大福专柜工作人员介绍，目前店内正价商品没有折扣，五帝钱纯金手链等热门款已经缺货。最近，许多顾客在价格上涨之前进行最后一刻的购买。针对市场传言，仇泰富对贝壳财经记者表示，涨价主要是“金价持续上涨对成本的影响”。 10月底，集团上调了黄金产品的零售价格。预计大多数产品的价格涨幅在12%至18%之间。仇泰富强调，公司“密切监控金价波动，并有根据市场变化及时调整价格的机制”。黄金产品的价格“主要根据原材料成本、相关税费、生产成本及损失、经营情况等因素确定”。这是周大福今年第二次对正价商品提价。品牌在今年3月完成了10-20%的调价。以1.09克故宫系列吊坠为例，价格从2月份的2380元上涨到3月份的2580元。天猫官方旗舰店依然维持这个价格，但 已售完。从周大福黄金价格走势来看，今年以来，价格从每克836元上涨至1262元，不到一年的时间上涨了近51%。除周大福外，周盛新、乔艾莎、周大盛等其他品牌也迅速跟进。据透露，周生生已完成定价 9月下旬对部分“原价”黄金首饰进行了调整，价格上涨约10%。周大学也在调整其价格。事实证明，该负责人表示调整已经完成，价格涨幅在6%至10%之间，部分产品涨幅高达30%。此外，老铺金宣布将于10月26日再次涨价，这是该品牌今年第三次涨价。此前，老铺黄金价格在2、8月份进行了调整，热门珠宝价格普遍上涨1000元至3000元，涨幅约为5%至13%。业内专家表示，这是“近10年来罕见的价格密集上涨时期”。由于溢价高、定价不透明等因素，“固定价格”黄金长期以来一直备受争议。然而，在金价上涨周期中，市场却出现了短暂的“反转”现象。由于价格调整的延迟，一些“固定价格”产品的价格通常比“克重+人工成本”模式更优惠。以克计算，目前市场上“固定价格”黄金的实际克价为价格在1100-1700元之间，联名IP款可达1600-3000元之间。比如周大福的1.4克故宫傻祖转运珠售价2580元，约合每克1842元。老铺黄金8.39克金钻珠项链售价11421元，约合每克1361元。根据10月20日的品牌价格显示，周大福、朝爱莎的纯金首饰价格为每克1262元，周生孙为每克1259元，老凤祥、老庙黄金为每克1258元。 “一个价格”成为盈利的决定点，为了涨而涨价，已成为普遍现象。 “单一价格”黄金不按每克报价，而是直接按固定售价报价。典型的例子就是老铺金。相比之下，周大福、老凤祥等传统品牌仍以“重量+人工成本”为主要模式。然而，随着黄金价格不断上涨，不少企业正在加快力度，增加高平价产品的比例，以提高盈利能力。周大福公布的2026财年第二季度最新数据显示，价值黄金产品零售价格同比增长43.7%，零售价格占比由去年同期的24.8%扩大至29.9%。同期，珠宝首饰和黄金制品合计占比约80.8%。去年，周大福黄金计价销售额下降29.4%，但一次性产品收入却逆势增长105.5%。随着金价上涨，黄金珠宝企业业绩分化趋势明显。老铺金最新财报显示，截至2025年6月30日的六个月期间销售额为123.54亿元，较上年增长251%，调整后净利润为23.5亿元，增长251%，增长290.6%与上一年相比。虽然老店经营状况良好，但一些传统品牌却面临压力，上半年销售额和净利润均出现下滑。周大生销售额同比下降43.9%，净利润小幅下降1.3%。老凤祥销售额和净利润分别下降16.5%和13.1%。值得注意的是，周大福的可比销售额在第二季度有所恢复。值得一看。珠宝及黄金产品在内地、香港和澳门实现了约10%的可比门店增长。在内地，每块黄金的平均价格从6,400港元上涨至7,900港元，在香港和澳门则从9,400港元上涨至11,700港元。周大福表示，这一增长是由大宗商品价格的强劲增长推动的。 。提价、结构调整正在成为品牌“保利润”的现实行动，同时也在休整对消费者产生约束作用。产品定价被认为是提高盈利能力的关键，但业内对于“标价”是否真正具有品牌价值仍存在争议。耀科研究院院长周挺认为，严格来说，“定价”黄金走的是品牌路线而不是黄金销售路线，其价格不应该根据金价波动进行调整。 “如果某个品牌因为金价上涨而提价，那么说明其本质仍然是卖黄金，而不是卖品牌。”他认为，本次涨价表明中国品牌愿意模仿奢侈品牌的涨价步伐，但也表明中国金饰品品牌的实力尚不成熟。为了涨而涨是普遍现象，缺乏系统规划和市场策略也是普遍现象。当消费者购买黄金时，他建议：“如果选择一家品牌实力雄厚的公司，可以考虑他还指出，目前国内还没有像老铺金、周大福这样具有真正强大品牌力的黄金珠宝品牌，溢价率远低于奢侈品牌，溢价水平仍处于“大众品牌范围内”，而且“二手回收仍然是按克定价，这意味着溢价是 并没有真正植根于品牌价值。”新京报贝壳财经记者编辑：瞿小艺，校对：王金宇、刘保庆