新中式乐园走红：“手推仙子”将传统文化带入生活

▲全国各地开业的新中式主题公园很受欢迎。图片/山西日报视频号 今年新春，新中式主题公园取得了骄人的成绩。各种“仙女”、巨型机甲、神兽游行，灯火通明的“潭井”街市热闹非凡。一些商品在热门游乐园内已售罄，成为寻找传统新年口味的人们的新选择。据《证券时报》报道，春节期间，国内多家主题公园人气异常旺盛。除了开封清明上河公园、万载山武术小镇继续霸占旅游平台热门景点榜外，江苏淮安的西安游乐园让游客沉浸在西游神话传说中，重游人数较去年翻倍。这种上涨的背后其实是全面的“传统”与“现代”的对话与新实践，探讨如何推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。传统文化与现代经验的有机融合。中国式主题公园不是简单地将旧建筑搬迁到公园，也不是在游乐园中安装严格的“中国式”结构。相反，他们寻求探索传统文化核心与现代经验的有机融合，形成可感知、可参与的生活体验。它不仅让古老的文化符号借助科技的力量“复活”，也让现代人类找到了与悠久文明互动的接口。从特点来看，这些新近流行的中式游乐园展现出了独特的文化意识。支撑新中式乐园的区域知识产权，是以丰富、独特、优秀的技术为基础的。传统文化资源，人们对它有一种天然的认同感。成功的中式公园往往着力打造古今对话的审美通道，将伟大文化的精髓重新编织成现代语言，真正融入现代人的精神生活和消费习惯。今年春节中国式主题公园的爆火，说明本土知识产权正在成为一个可以触摸、可以参与、甚至可以随意修改的“故事世界”。一个以“休闲”为关键词的中国式乐园，不仅保留了优秀的传统文化底蕴，还让游客说：“这就是我想要的体验”。你可以感觉到。由此，新中式乐园正在逐步打造自己的竞争优势。例如灯笼的排列组合、建筑布局、景观设计等中国传统美学的逻辑。这种美很容易与刻在中国人骨子里的基因产生共鸣。中国人的审美观还体现在丰富的化妆体验上。中国式公园非常重视游客的“转化”过程。游客可以穿上NPC服装并搭配妆容，瞬间从现代人类变身为神话传说和历史中的NPC。这种身份转变极大地提升了游客的沉浸式体验。通过将传统神话传说人格化于新中式世外桃源，文化成为一个可以互动、可以触摸、甚至可以“交谈”的生命体。比如“妖精NPC”的流行。 “仙女们”从神坛走下来，漫步街头，与游客互动。 “财神”让游客中奖，“王子团”与年轻人同行。 “用手搓神”传递互动模式使传统文化从敬畏感到亲切感，从仪式感到参与感。 。这种转变本质上是对传统神话传说的拟人化翻译，赋予熟悉的文化符号现代人类能够理解的情感价值。得益于科技，曾经只存在于古书中的巨兽得以复活。受中国传统神话启发的巨型机械装置越来越多地在新中式乐园中复活。例如，清明上河园的巨马，其灵感来自于“唐三彩马”和“流水木马”。它拥有数十个可活动关节，还可以模拟呼吸、嘶鸣以及与游客互动。 “熊贝贝”、“奎牛”等巨型生物不仅是视觉奇观，更是科技与传统文化结合的产物。技术的应用也体现了从而实现了工作的“轻松化”。相当多的中国式公园正在避免与重资产巨头直接竞争，而专注于“情感联系”。他们利用最新技术在有限的室内空间中创造出“坐在地上，一天行驶 80,000 英里”的视觉图像。达到震撼效果。这种“数字与现实融合”的模式将确保公园内容的更新和迭代速度能够快速响应游客的期望。与西方主题公园的差异化路径 从运营模式来看，新中式公园形成了与西方主题公园的差异化路径。其商业模式实现了“自主IP+高性价比+高满意度”的可持续循环，区别于国际巨头的“庞大IP+高入场价格”模式和传统景区的“低互动+入场依赖”模式。新中式乐园知识产权将打造重构古典文学知识产权、深入研究中国历史、振兴地域文化知识产权、培育原创知识产权等多种途径。大多依赖本土文化资源形成独特的内容资产。由此，注重场景营造和文化渗透。新中式乐园的优势在于更符合中国游客的盈利认知。长寿山武术城平均每天举办200多场现场演出，洛阳歌剧梦幻城21个主题剧场上演的沉浸式戏剧以独特的本地内容密度创造了竞争优势。不仅让开发成本更加可控，也更容易适应不同目的地的文化背景。这些成功案例都具有鲜明的文化主体性，​​以及知识分子的内生发展。perty避免了知识产权掌握在他人手中的尴尬，降低了版权依赖的风险和经济压力。重新改写文旅经济价值链 从产业角度看，新中式公园的出现正在改写文旅经济价值链。传统公园的大部分收入通常流向国际知识产权参与者。如今，本土企业在文化创意设计、演艺开发、数字技术和运营服务等各个领域的话语权越来越大。例如，扬州艾奇艺术园利用虚拟现实技术激活“唐朝契丹”知识产权，不仅延长了影视作品的生命周期，还培育了新的文化科技融合产业。 “内容+科技+旅游”模式有望成为旅游业高质量发展的新范式行业。 El surgim新中式公园的打造不仅引发了国内潮流，也为中国文化“走出去”提供了新思路。同时，也必须明白，中国式公园要想在世界上前进，不能简单地停留在“模仿”的层面，而必须进行“创造性改造”，找到“复兴生命”的方法。这是一种很容易被外国游客接受和喜爱的表达方式。当然，成长也伴随着困难。目前，一些景区出现同质化迹象。 “铁花+汉服体验+古市集”标准化套餐越来越受欢迎。随着短视频的泛滥，一些非物质文化遗产的表现形式已成为过度娱乐。在快速扩张的同时，一些项目面临着服务质量下降和巨大的资金压力。这些现象提醒我们，我们还有很长的路要走。实现新中式乐园。撰稿/编辑：杨劲松（中国旅游研究院）/校对：柯锐/陈迪彦